阿里巴巴(09988.HK)

曾经的“冤家”变合作伙伴 格兰仕为何与阿里巴巴握手言和

时间:20-06-30 13:13    来源:东方财富网

原标题:曾经的“冤家”变合作伙伴 格兰仕为何与阿里巴巴(09988)握手言和

曾经要对簿公堂的格兰仕和阿里巴巴选择重归于好。6月29日,双方签订合作协议,将在产品创新、新品研发、IoT(物联网)技术应用等领域开展全方位数字化合作。

虽然如今进入了“蜜月期”,但在去年“6·18”前夕,格兰仕曾与阿里巴巴旗下天猫就电商平台“二选一”公然“开撕”。去年6月17日,格兰仕发布《关于格兰仕在天猫平台出现搜索异常的声明》表示,自5月28日格兰仕拜访拼多多以来,格兰仕在天猫平台的搜索端陆续出现异常,导致正常销售遭遇严重影响。

格兰仕表示,此前被天猫要求退出拼多多平台,格兰仕未遵从后其天猫店铺开始遭遇技术干扰,被无故剔除“6·18”相关资源且在天猫搜索平台出现异常。此后几天内,格兰仕在其官方微博上连续发表了八份正式的官方声明。格兰仕贴出的“6·18”数据显示,在天猫平台上,格兰仕官方旗舰店销售额同比下滑了41.05%。

针对此事,天猫方面则回应,在天猫网页和App上搜索关键词“格兰仕”,显示均正常。但格兰仕对此并不买账。

双方就此结下“梁子”,彼此间的不睦也延伸至了同年“双11”。去年11月5日,格兰仕发布一条情况通报,称已于10月28日向广州知识产权法院就天猫涉嫌滥用市场支配地位等相关事宜提起诉讼,并于11月4日得到受理。三天后,格兰仕又表示,天猫在“双11”大促来临之前,于10月25日将猫宁店铺里的格兰仕产品全部下架,并奉劝不收手的天猫“迷途知返,回头是岸”。

事已至此,双方的矛盾显然已不可调和。然而,转机出现在今年3月,格兰仕通过其官微频繁发布其在淘宝直播的促销活动,并参与了天猫和淘宝的多个促销节日,而此前的诉讼案也没有了下文。中国商报记者分别在天猫和淘宝搜索“格兰仕”,结果也无异常。

为何曾经的“冤家”突然携手合作了?在产业观察人士洪仕斌看来,格兰仕和阿里巴巴的握手言和是正常的。从格兰仕的角度来看,想要发展壮大,线上渠道必不可少,需要依赖阿里巴巴旗下的天猫和淘宝这样的平台;而阿里巴巴的角度来讲,有了平台之后还需要优质的供应链,而格兰仕恰好可以满足。“一个看重对方的平台,一个看重对方的供应链,就如同老话所说,没有永远的敌人,只有永恒的利益。”洪仕斌如是说。

的确,受新冠肺炎疫情影响,今年家电企业日子不好过,线下销售渠道受阻,但线上渠道的销售却很可观。大数据应用技术和解决方案服务商奥维云网发布的数据显示,仅6月1日至6月14日,家电线上销售额就超过200亿元,同比增长18%。预计今年全国线上家电销量将创历史新高。奥维云网认为,疫情导致家电线下销售渠道的阻塞,使传统家电代理商、渠道商需要重新审视线上营销的价值,寻找更多的销售渠道。

目前,格兰仕主要包含两大战略业务:家电科技和开源芯片生态。洪仕斌表示,就目前来看,阿里巴巴可能还无法在技术上给予格兰仕太多支持。“格兰仕的家电板块核心技术并不是很强大,而开源芯片业务布局也还不深,阿里巴巴的技术能不能跟格兰仕进行匹配还未可知”。